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娱乐新闻与媒体责任(2)

2019-06-10 13:19

  在一些狭隘、庸俗的娱乐新闻的影响下,社会中追逐色情、暴力、炒作的思想蔚然成风。娱乐新闻所传递的色情、暴力等低俗信息不仅错误地引导了受众的审美观,同时也致使他们盲目的模仿,对受众的身心健康和价值观的树立造成了不可弥补的伤害。而作为这些娱乐新闻的报道对象,名人、明星们的个人权利也遭到了前所未有的挑战。

  ⒊如何把握娱乐新闻的舆论导向

  激烈的市场竞争使媒体面对着经济利益与社会效益的两难抉择,该如何在报道娱乐新闻,实现经济效益的同时正确地引导受众是当代媒体急需解决的一个问题。

  杨保军在《现代传播》2007年第二期发表的《新闻真实:民主社会信息安全的内在要求》一文中指出:在新闻传播影响越来越广泛的当代社会,提供真实的、全面的新闻报道对社会的健康、良性、和谐的发展是至关重要的。而就改变媒体自身的报道现状,明确舆论导向的手段而言,则可从报道内容的净化,人员素质的提高等方面着手。

  《新闻界》2007年第五期发表田华与何纯的《娱乐新闻中的媒体责任边缘化及其纠正》一文中指出:媒体在报道娱乐新闻尤其是明星新闻时,既不能盲目渲染,也不能仅仅貌似客观地陈述事实。而应在追什么明星,如何追星上进行正确的引导。以丰富多彩的内容,喜闻乐见的形式唱主旋律,宣传社会主流价值观。

  当然,改变娱乐新闻现状,仅仅依靠媒体自身的改善是不够的,同时还需要受众思想认识上的自我提高以及社会的监督管理。只有这样三管齐下,相互促进,才能为娱乐新闻的规范和进一步发展提供条件。

  二、国外学术界对“娱乐新闻”的探讨

  与我国学界对娱乐新闻现状的热烈探讨不同,外国学者对同样出现在其国家的娱乐新闻狭隘化、庸俗化现象往往报以平和的态度。传播学之父——威尔伯·施拉姆曾在《传播学概论》一书中指出:“几乎全部美国商业电视,除了新闻和广告;大部分畅销杂志,除了登广告的那几页;大部分广播,除了新闻、谈话节目和广告;大部分商业电影;还有报纸内容中越来越大的部分——都是让人娱乐而不是以开导为目的的……几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或愉悦功能。”这也就是说,在外国学者眼中,导致当前娱乐新闻狭隘化、庸俗化发展的原因更多的是在于社会的需求。

  美国作家杰克·哈尔彭也在《名气发烧友:美国人最大嗜好背后的真相》一书中指出:伊拉克的情况越来越不妙。娱乐新闻能让人们不去想不断变长的伤亡名单和那些不好的事情。而根据哈尔彭书中提供的数字,人们对明星新闻的需求往往可以从美国杂志发行量的增长上反映出来。充斥花边新闻的《人物》杂志和《大众》双周刊的销量在2000年至2006年间增长了19%,而严肃时政类杂志《时代》周刊、《新闻周刊》等传统新闻杂志的销量仅增长2%。

  由此可见,国外对于娱乐新闻的现状及其舆论导向并未进行如我国这般集中的探讨,而我国学界对此问题的探究则更多地是着眼于国内娱乐新闻,因此必须根据我国的实际情况来进行研究。

  三、对我国新闻界的启发

  基于国内外相关议题的研究,我们发现娱乐新闻的舆论导向,不仅改变着受众的审美情趣和价值观,同时从另一个侧面来看,受众的需求也成为了娱乐新闻内容与形式选择的决定性因素,两者是相互影响和触动的两个方面。而媒体与受众间的传播与接受,需求与选择又是一个不断循环的过程。伴随着社会的发展,这一过程被更多地展示出来。由此,我们总结出了在当前娱乐新闻实践与研究中最受关注的四个问题:娱乐新闻的狭隘化、庸俗化现象及其危害;造成娱乐新闻错误导向的原因;把握娱乐新闻正确舆论导向的意义;把握娱乐新闻舆论导向的方法。而针对这些问题,我们将通过对当前娱乐新闻现状的研究与分析,揭示其产生的原因与危害,最后就娱乐新闻舆论导向的重大意义进行分析,并作出如何把握其舆论导向的探讨。

  解决了这一关键认识问题后,有关如何看待当前的娱乐新闻状况似乎开始逐步淡出主流新闻传播学的分析视野。最近的文献考查表明,学者们的研究方向已开始由“解释问题”向“解决问题”转变。但需要指出的是,各种对策性研究逐渐成为主流的现象,并不意味着娱乐新闻现状分析已不再具有重大的理论价值。在我们看来,目前娱乐新闻的错误舆论导向已经基本明晰,在当前的政治经济环境下,该如何定义娱乐新闻?把握其舆论导向的意义为何?仍有许多问题需要从理论上进行分析和解答。

  参考文献

  [1]田华、何纯:《娱乐新闻中的媒体责任边缘化及其纠正》[J,《新闻界》,2007,(5),83-84

  [2]丰峰:《别让娱乐新闻蜕变成“八卦新闻”》[J],《新闻实践》,2005,(6),52

  [3]孙永东:《当前娱乐报道的不良表现及对策》[J],《理论学习》,2007,(10),32

  [4]陈晓青:《对娱乐新闻猎奇现象的反思》[J],《新闻界》,2006,(3),130

  [5]黎玉华:《改进娱乐报道的着眼点:努力提高文化品位》[J],《新闻知识》,2001,(8),16

  [6]巫燕惠:《关于网络娱乐新闻报道的反思》[J],《东南传播》,2007,(9),28-29

  [7]刘吉方:《关于娱乐报道的思考》[J],《湖南社会科学》,2004,(2),196

  [8]董颖:《如何提升娱乐报道档次》[J],《视听纵横》,2005,(1),98-100

  [9]张羽:《文娱新闻报道低俗化的表现及对策》[N],《中共青岛市委党校青岛行政学院学报》,2007-08-08(3)
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